经历了春晚前夕的疫情紧张氛围，2020的春晚还是给全国百姓们带来了几分家人团聚的温暖。在春晚的背后，一场浩浩荡荡的红包大战也给我们带来了更多亲人之间的关心与问候。

　　不同于以往由BAT三巨头坐镇的红包主场，今年的主场变成了主打短视频的快手。快手除了向武汉市政府捐赠人民币1亿元和5万个口罩，用于抗击新型肺炎疫情，还推出了春晚红包配捐活动，即网友捐一定金额，快手配捐10%。

　　根据快手公布的春晚首战成绩来看，全球观众参与红包互动累计次数达到639亿，远超去年数据，创造春晚史上最大的视频点赞记录;当天，快手春晚直播间累计观看人次7.8亿，最高同时在线2524万，快手还在春晚直播期间，上线“武汉加油”专属定制公益礼物，礼物收入将全部捐赠给武汉慈善总会。

　　花式的2020红包大战

　　今年的春晚红包大战虽然由快手坐镇主场，但是BAT、字节跳动们并未闲着，各家都暗暗使出了浑身解数，希望借助红包大战进一步向下沉市场渗透。

　　1.百度系

　　去年作为春晚红包大战主场的百度，今年虽然错失了主场，但是仍然开启了一场声势浩大的红包战，从1月15日起开启“好运中国年”活动，通过百度APP、好看视频、全民小视频等8个百度系移动产品，发动总金额超5亿元的红包。

　　百度的“好运中国年”，用户可以通过“集好运”和“团圆红包”参与红包活动，依旧延续了去年的集卡模式，组队拉人是核心，此外还加入了直播带货、明星互动等玩法。

　　2.阿里系

　　自从微信红包奇袭了支付宝之后，阿里系对于春晚这个巨大的流量入口就开始倍加重视。2020年春晚，阿里系同样倍加重视。支付宝一如既往地推出了“集五福”，共5亿现金红包，依旧延续了AR扫福字、蚂蚁森林浇水得福字等玩法，也新增了“福满全球”等玩法。支付宝还与快手联手，共同发起了“寻找中国福娃”活动。

　　与此同时，1月11日，淘宝和央视联合宣布淘宝成为2020春晚独家电商合作伙伴。而这次的主角则是聚划算，整个春节期间，聚划算将拿出20亿元补贴，大年夜为5万个消费者清空购物车。

　　3.腾讯系

　　与百度、阿里不同，腾讯今年红包大战的主场则聚焦在短视频，派出了微视上阵，整个春节期间将派发10亿红包，其中两亿是通过集卡的方式进行发放。

　　剩下的8亿，微视则采用了“1 分钱大作战”、“红包体验金”、“彩蛋红包”、“24 小时刷视频领红包”四种玩法，此外还邀请了多位明星参与，每晚7点进行千万明星红包雨活动。

　　4.字节系

　　面对快手拿下春晚的主场，字节系自然不甘示弱。除了抖音，字节系旗下今日头条、西瓜视频、抖音火山版等8款产品集体出动，一起推出20亿现金红包活动“发财中国年”，由“玩游戏分5亿”、“集卡分5亿”、“万元锦鲤红包”、“5亿现金红包雨”和“答题评分100 万元”五个模块组成。

　　此外，抖音还推出16款自拍视频互动游戏供玩家体验，每一款游戏均结合了AR技术。

　　5.快手系

　　作为此次春晚红包大战的主场，快手的决心和力度显然更大。快手的红包活动从元旦就已开展，上线了包括“集卡分一亿”、“选号夺金”、“抢年货”“快手红包创意大赛”等福利活动。而快手春晚的红包互动，更是高达10亿元，创下了历史新高。

　　与往年BAT的图文形式不同，快手则采用“视频+点赞”的全新形式，并利用高科技手段开发了多种新玩法，在短视频拜年的基础上新增了MR、AR等技术与新场景的结合，不仅让抢红包玩法更有趣，也降低了参与门槛。

　　在短视频媒介外，快手还借助了直播这一媒介，解放观众的观看场景限制，让用户在路上也能看春晚直播。同时开放直播功能，电商、娱乐两不误，满足用户娱乐社交需求的同时也满足观众的购物需求。

　　春晚首战：快手不断释放狼性

　　从今年的春晚红包大战来看，快手、抖音、微视、好看等几大短视频平台几乎占据了补贴的全部主力。而在春晚独家合作伙伴的竞标过程，快手成功PK掉阿里、拼多多、字节跳动，也是近五年来BAT首度被挤出央视春晚的舞台。